SEO-ликбез для клиента. Часть 2. Как и зачем?☛Компьютеры и ноутбуки ✎ |
Итак, по порядку. Зачем вообще нужна оптимизация? Какие преимущества она дает?
Все зависит от того, что вы хотите получить от сайта. Если он делает какую-то работу, то он однозначно станет делать ее лучше. Будь то визитка, интернет-магазин или блог (как у меня ), он всегда должен выполнять какие-то функции . Если сайт ваш сделан, «чтоб было» — закройте эту статью и не читайте дальше. Вам не нужно продвижение, вам не поможет ни один SEO-мастер, каким бы высоким не был его уровень. Да и сайт можете тоже прикрыть. Нет в нем смысла, если вы его изначально не видели.
Так вот, дальше я пишу для тех, кто владеет сайтом, выполняющим хоть какие-то функции. Вот, например, сайт-визитка — это чистой воды рекламная площадка . не более. Причем, при грамотном создании, эта площадка может оказаться куда более выгодной . чем любой плакат посреди города или получасовой рекламный ролик на центральном канале в прайм-тайм. И эта визитка, если она нормально сделана, приносит свою долю посетителей/покупателей/читателей — расширяет вашу целевую аудиторию . чем бы вы не занимались. А расширение аудитории — это почти всегда увеличение конверсии. Что, собственно, и требуется от рекламной площадки. Казалось бы, причем тут оптимизация? Все дело в масштабах. Разница между 1 клиентом и 100 клиентами понятна сразу. Так вот, неоптимизированный сайт может существовать и даже давать стабильный рост конверсий. Но это все ничто рядом с сайтом оптимизированным. По различным сведениям, сайты после оптимизации увеличивают количество посетителей в десятки, сотни и даже тысячи раз !
Для визитки это не столь важно. Хотя стоп, это всегда важно . Но что, если вы — счастливый обладатель интернет-магазина, но продажи совсем не идут? Естественно, это проблема куда большая. Ведь даже несколько сотен посетителей не всегда приносят одного покупателя… Что с этим делать? Вы можете тратить свое время и деньги на различные бесполезные и неинтересные действия типа запуска рекламы в каких-то отдельных сетях или старта каких-то акций… Это может повысить ваши продажи . но издержки будут слишком большими. А вот оптимизация сайта даст вам, по крайней мере, оптимальный ресурс для решения ваших задач. И, если подходить к делу комплексно, реклама оптимизированного сайта станет окупаться куда лучше и быстрее. Все еще сомневаетесь в необходимости?
Вот простой пример (имеет место на сегодняшний день, данные на ноябрь месяц):
Некоторая компания занималась оптовой продажей некоторых товаров народного потребления. Продажи шли в целом неплохо, всем хватало. Но вот работы была поставлена кое-как, все постоянно должны были делать кучу самой разнообразной рутинной работы. Например, получив заказ по факсу, было необходимо проверить наличие каждой позиции, которых, к слову, иногда бывало по несколько сотен, уточнить возможные изменения с клиентом, набить эти же позиции в накладной, отправить на склад… В общем, страх.
И сделали они себе сайт — ничего особенного, каталог с возможностью заказа. Но до того интересно была построена работа, что некоторые товарищи перерисовывали с экрана артикулы и все равно слали все факсом. Естественно, ни о каком поисковом продвижении речи не шло. Но в один момент начальство решило, что пора что-то менять. Пригласили человека, сказали слово «надо». И понеслось.
Через полгода комплексной работы на сайте был получен интересный результат — продажи через сайт выросли с нескольких десятых долей процента (около 0,4) до 12%! С учетом многомиллионных ежемесячных оборотов, думаю, цифры вполне себе ничего так. И это с учетом того, что продажи через интернет никогда не были основной целью компании. Кроме того, посещаемость выросла более чем в 10 раз за полгода работы!
И, наконец, пара слов о том, как это все делается. Я не ставлю себе целью обучение рядового пользователя даже азам оптимизации, по крайней мере в этой статье, поэтому расскажу лишь о методах в самом широком смысле этого слова.
Во-первых, вы можете самостоятельно продвигать свой сайт. Это несложно, но долго и требует определенных знаний. Кроме того, это постоянная работа над собой и своим творением.
Во-вторых, у вас всегда есть возможность заказа услуг продвижения. Но тут важно учитывать множество интересных моментов, о которых я писал в одной из предыдущих статей. Кроме того, это куда более затратно, чем самостоятельная оптимизация. Но экономит массу времени. Каждый из вариантов имеет массу своих плюсов и минусов, поэтому каждый сам должен решить для себя, что важнее — деньги, затраченные на SEO или время, убитое на него же.
